1000块的鞋子可以买，8块钱的邮费不能掏；300块吃一顿饭眼都不眨，15块的会员得到处借……这种略显任性的花钱观念，正是年轻一代的消费观缩影。在数字化的冲击下，新时代的消费者开始“圈地自萌”，形成了各种特征明显的文化圈层，并表现出了完全不同于前辈们的消费需求。对品牌而言，消费者的喜好正在变得更加多元且难以捉摸。

在这一背景下，首饰行业也迎来了新变化。以前，市面上大多数的首饰，要么铆足全力抢占婚恋、嫁娶市场，要么主打日常小配饰，在材质和工艺上都不太走心。对标榜个性鲜明、追求气质内涵的新时代消费者来说，传统的首饰已经无法满足她们在重要场合的穿搭需求。她们，对首饰有着更高的要求。

新时代的消费者追求个性化，购买首饰不但看品质、设计、看风格、还要看品牌理念，且他们对特定品牌也没有表现出强烈喜好，反而更乐于在亲友、网红达人的建议下，尝鲜新品牌。另一边，各大品牌也开始积极求变，寻找拥抱新时代消费者的方式。暗流涌动中，民族品牌流行美推出中国美学情景首饰，针对新时代独立女性在各种重要时刻和场合的穿搭及气质打造等精神需求，打出了文化消费的内容牌。

当下，消费升级成为趋势已是不争的事实，新时代女性消费者也不再满足于首饰的搭配功能，她们更希望首饰能在职场、登台表演等重要时刻和场合展现自己的个性、态度，进而与同圈层的人产生文化共鸣，获得更多人的认可。流行美首饰定位生活“情景”正是为了满足这种精神文化需求。

因此，流行美首饰决定从产品端开始做出“情景首饰”。经过大范围的社会面调研，流行美决定围绕诸如演出、聚会、职场等新时代独立女性生活中重要的情景设计产品。对审美品味高、思想独立、追求精致的新时代女性而言，不同生活情景，穿着不同，首饰的搭配需求自然也不同。

比如，在会见客户、商务洽谈等场合，新时代独立女性的诉求是打造亲和可靠、沉稳干练的职业形象。基于此，流行美首饰便选择将莱洛三角作为符号，打造简约大气的项链、耳环等，与职业装搭配，端庄正式而不累赘。莱洛三角的外形融汇方圆，又代表着中国美学中“智行方圆”的哲学智慧，从文化层面为新时代独立女性赋能。

针对登台演讲、演出等场合，流行美首饰则选择蝴蝶作为设计元素。灵动、蹁跹起舞的蝴蝶与各种舞台礼服、礼裙的搭配犹如锦上添花。蝴蝶又有“破茧成蝶”的寓意，“茧”隐喻台下十年功的努力和沉淀，“蝶”则代表着自我超越的美丽绽放。当新时代独立女性将蝴蝶首饰佩戴上身时，她同时也是在展示自己的努力和对自我的认可。流行美首饰正是通过这种文化输出，满足佩戴者在这种重要时刻和生活情景的情感表达，为新时代独立女性提供精神价值。

至于文化消费这张牌能否帮助流行美首饰突围成功，目前下结论还为时尚早。但可预见的是，在消费升级的推动下，未来越来越多的首饰品牌将通过设计、品牌主张、品牌理念等构建品牌自身的文化体系，打造以文化为核心的品牌壁垒。