近年来，平安私人银行将慈善作为客户服务的王牌权益之一，激发和满足客户公益慈善心愿，打造财富人群和困境人群的桥梁，并链接公益机构等专业组织，深度挖掘金融赋能慈善的多种可能性，让财富通过慈善事业释放出更大的社会价值。

　　8月18日，平安私人银行、深圳市社会公益基金会、汉正家族办公室联合举办，平安银行广州分行承办的“善财传承 公益有道”慈善沙龙成功举办。本次慈善沙龙特邀平安银行私人银行公益项目研究员雷夏先生、深圳市社会公益基金会基金发展中心主任肖雅倩女士、汉正家族办公室公益慈善部总经理罗轶之女士，针对高净值人士参与慈善存在的痛点和困惑，提出相应对策及解决方案，深入解析高净值人群如何持续、便捷地参与慈善事业，在提升受助群体生命质量的同时提升捐赠人的价值认可感，真正善心善用，回报社会。

　　现场座无虚席，出席的客户纷纷表示，专家的分享内容专业务实，许多人过去作慈善都是“一捐了之”，而参与本次慈善沙龙后，与会嘉宾对“财富向善”有了更深入的认识，并高度评价平安私人银行的一站式慈善规划服务。

平安银行分享

金融向善，服务有道——平安乐善慈善服务

　　慈善沙龙中，雷夏先生发表“金融向善，服务有道”的主题演讲。雷夏表示， 近年来，平安银行私人银行发现，越来越多的客户把慈善作为家族事业传承和家风传承的重要实现路径，慈善越来越成为高净值人士、特别是超高净值家庭、企业家群体的重要选项。

　　依托中国平安35年来在公益慈善领域的深厚积淀，平安银行私人银行将客群细分经营理念应用到慈善服务领域，打造财富人群和受助人群的桥梁，发挥金融业在助力国家第三次分配、共同富裕方面的作用。

　　2021年，平安银行私人银行推出平安乐善慈善服务，目前已构建家族慈善办公室、慈善规划、公益活动和爱心捐赠在内的慈善服务权益，帮助客户以更专业、更可持续的方式实现公益心愿。

　　在日常客户服务中，平安银行私人银行建议客户做家族传承的时候，与慈善做结合。带着孩子参与公益慈善，可以提高子女自我管理能力，并参与解决社会问题，让孩子完成自我成长与社会化，最终更好地实现家族传承。同时，对于有慈善心愿的客户，建议客户做系统的慈善规划，让慈善发挥更大的价值，放大社会效应。

　　平安家族办公室以慈善服务家族传承治理，助家族、社会双效发展。家族慈善办公室深度链接慈善资源，为客户提供适配的慈善定制方案，协助设立并运营管理慈善信托、专项基金等主体，链接基金会提供公益项目管理、评估、执行反馈等服务。平安私人银行与客户相伴探索“个人-家族-企业”的兴盛之道，助力积善承家，平安传家。

　　截止到今年6月底，平安银行私人银行慈善规划权益已服务近8万捐赠人，受益人次20万，为超过千位客户提供慈善服务咨询。

深圳市社会公益基金会分享

善意具象化——公益慈善如何从想法到落地

　　深圳市社会公益基金会基金发展中心主任肖雅倩女士发表了《善意具象化——公益慈善如何从想法到落地》的主题演讲。肖女士表示，目前高净值人群进行公益捐赠面临一些普遍的困惑，例如不少人习惯零散、单次性地捐款捐物，慈善方式较单一；捐赠人不清楚捐款的使用情况，没有主导性、参与度和话语权；企业捐赠人希望公益方向和公司业务领域更具相关性，或者结合品牌宣传提升公众好感度但缺乏系统规划。因此，公民个人或企业在参与公益之前，须从自身出发考虑几个要素：一是自己关注什么慈善领域，二是希望通过公益影响或改变什么，三是可以从什么形式参与进来、会持续做多久。梳理好以上几个要素后，才能进一步甄选适合自己的专业机构、慈善工具及公益项目。

　　社基会作为专业慈善机构，和平安银行私人银行展开多方面合作，为捐赠人从海量公益资源中筛选公益项目/团队、捐赠资源链接，并以专项基金等工具为捐赠人提供公益项目设计、项目管理监督、成效评估等一站式服务。

汉正家族办公室分享

做聪明的捐赠——中国慈善的政策、工具和价值选择

　　本次活动还特邀汉正家族办公室公益慈善部总经理罗轶之女士为客户带来《做聪明的捐赠--中国慈善的政策、工具和价值选择》的主题分享，就我国的慈善基本政策、捐赠人适合的慈善工具、捐赠人的慈善价值观等问题进行了深入解读。

　　近十年，中国社会捐赠总量呈现潮汐式上升发展，以《慈善法》为核心的中国特色慈善政策法律法规体系不断健全完善。国家推出多项慈善捐赠税收优惠政策，鼓励社会力量积极参与塑造捐赠上下游生态，慈善等社会公益事业迎来高质量发展阶段。

　　慈善之举不仅是捐赠人个人志向的表达，也具有回报社会、社会身份打造、下一代教育等功能；从企业主角度而言，慈善更与企业战略、家族关系管理等息息相关，在政企协作、公益营销、税务筹划等方面对企业大有助益，对家族文化和价值传承有着不可替代的作用。目前，常见慈善捐赠工具有基金会、专项基金/冠名基金、慈善信托等，而慈善信托具有11个相对优势，值得捐赠人加深了解和运用。罗轶之女士表示，捐赠人应根据自身需求选择适合自己的捐赠工具，可以咨询慈善顾问协助制定适合自己的慈善计划书。汉正家族办公室也将为捐赠人提供慈善信托监察、税务筹划等多方面专业服务，护航所有爱心。

　　秉承中国平安“专业创造价值”的核心理念和35年的深厚积淀，平安银行私人银行将继续凭借金融专业优势以及慈善资源链接能力，用一个公益平台、一套慈善权益体系、一支懂慈善的队伍，实现“把更多的企业家、财富家变成慈善家”的愿景，引导财富向善，助力共同富裕。