2023年10月11日，所属于全球美食市场领导者三养Roundsquare集团的三养食品，重磅推出中国限定新口味产品——“韩式甜辣炸鸡火鸡面”。作为火鸡面发明者，三养食品的新品发售携手抖音电商超级品牌开业盛典，在中国的电商平台以及新媒体矩阵，以火辣破冰者的角色，号召年轻人用“对味”的三养火鸡面跟“对位”的伙伴“碰个面一起嘶哈”，带领中国消费者走进火鸡面的独特世界，充分展现火鸡面作为“特殊的文化媒介”所拥有的独特魅力和消费驱动力。

　　当日上午10点，三养食品官宣品牌大使——“小鬼”王琳凯为“三养火辣碰面召集人”，截至13点23分，抖音平台“三养SAMYANG官方旗舰店”在3小时内的销售额已突破100万人民币。此外，三养抖音超品开业典礼活动上线后即刻登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1。

　　扎根中国，以消费者为核心进行深层探索

　　本次三养火鸡面携手抖音电商超级品牌开业盛典，重磅推出中国限定产品，是三养集团在今年9月20日品牌标识更新为“三养Roundsquare”后，在中国进行的一次重要的整合营销活动，这象征着三养集团扎根于中国，将中国市场作为重要市场，不断致力于本土化产品的开发和创新。三养Roundsquare副会长金廷修表示“我们为给全世界人民创造了火鸡面这一特殊的文化媒介而感到自豪。如果科学技术的进步和来自文化艺术的灵感很好地融合在一起，我们相信能够实现我们三养创始人‘食足平天’的理想。”

　　三养食品已经成为中国市场中火鸡面的第一品牌，2022年已达到三养Roundsquare全球总出口额的25%，每年卖出超过1.5亿份。除了火鸡面系列，三养食品也在中国市场推出多样化的产品，包括三养品牌系列汤面、三养品牌系列拌面、三养酱料系列、三养休闲食品等。

　　之所以获得中国消费者的青睐，源于三养食品始终坚持以消费者为核心提供最佳产品。多产品线满足中国消费者多元化需求，研发更符合中国消费者口味的本土产品。为适应中国本土不断变化的消费市场，三养食品始终保持着敏锐的需求洞察能力和业内领先的产品迭代能力。三养食品中国总经理金周泳表示：“中国不仅是三养食品的重要市场，与此同时中国悠久的饮食文化、丰富优质的食材、食品创新氛围、独特的消费生态等，已经成为引领三养食品未来创新的灵感来源之一，这次携手抖音电商超级品牌开业盛典所推出的中国限定产品 ‘韩式甜辣炸鸡火鸡面‘以及限定礼盒，就是这样的集大成之作。今后，我们也会不断开发出迎合中国消费者的口感喜好、生活方式、饮食趋势的新产品，融合中国消费者的营销方式和互动方式，为中国消费者更加丰富美好的饮食生活做出贡献。”

　　全球首发 中国限定甜辣炸鸡味火鸡面

　　三养“韩式甜辣炸鸡火鸡面”，是三养Roundsquare基于中国人最喜欢的韩式风味的调研结果，发现甜辣炸鸡口味高居榜首，针对这一饮食趋势，而专门为中国市场研发的火鸡面。

　　三养食品的“韩式甜辣炸鸡火鸡面” 甄选优质的越南、哈瓦那辣椒为调味原料，配合韩式制造工艺让面条筋道爽滑，口感弹性十足，且“中国限定”、“寻味经典”、“匠心复刻”、“甜而不腻”的四大特点也是其优势所在。专为中国消费者量身打造，在口味上更符合中国消费者喜爱的甜辣炸鸡风味的同时，让消费者置身于韩式街头夜市，从味觉到消费场景的联动，也与当下中国逐渐兴盛的夜宵文化、夜市经济相融合，为中国消费者美好生活中的“烟火气”增加一抹韩式风味的新色彩。作为韩国美食市场的头部企业，三养食品在充分理解韩式炸鸡的美味特点与精髓的基础上，从口味上还原本真甜辣炸鸡的风味，实现了甜与辣的奇妙融合，并通过精心调配的甜辣炸鸡酱包给予消费者面酱合一的顺滑口感，更迎合中国年轻消费者的味蕾。

(▲ 三养食品推出中国限定口味“韩式甜辣炸鸡火鸡面”)

　　火辣“碰面”，多平台联动掀起“火辣破冰”热潮

　　三养火鸡面中国限定新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”的推出，在“碰个面一起嘶哈”的主题下，锚定年轻消费者作为目标消费人群，在中国的新媒体平台掀起“火辣破冰”潮流，更展现三养火鸡面“韩式甜辣炸鸡火鸡面”的“碰面”社交属性。

(▲ 三养火辣碰面召集人——“小鬼”王琳凯)

　　三养食品的品牌大使——“小鬼”王琳凯作为三养火辣碰面召集人，代表品牌火辣破冰者角色，抛出“#小鬼新搭子#”热点话题，号召年轻人一起玩转火鸡面，让更多中国年轻消费者走进火鸡面的世界。10月14日晚间，王琳凯如约做客“三养SAMYANG官方旗舰店”抖音直播间，与消费者和粉丝 “碰面”，开箱体验、口味盲猜、乒乓挑战等互动游戏引来上万消费者关注。