11月15日,亚洲的美业盛会 Cosmoprof Asia 亚太区美容展在中国香港会议展览中心揭幕,来自43个国家和地区,超过2000家国际和亚洲品牌齐聚一堂,向超过60000位全球专业观众,发布最潮流的美业趋势,展示最创新的个人护理技术理念与产品。国货品牌植卡美的创始人兼CEO席琛,为行业带来“维10肽”等多项新技术应用,引起了亚洲同行的关注和广泛的兴趣。

新消费时代,科技加持的国货品牌更受市场青睐

随着国民生活水平和消费认知水平的提升,新一代的国货消费品牌无论从研发、生产、营销和品牌沟通都实现了跨越式的进步。在发展早期,国货品牌常以低价的策略切入市场,随着消费者对产品品质、使用体验的要求不断提升,国货品牌纷纷提升自身产品力,逐渐向“国际大牌平替”的定位靠拢,打出高性价比、更懂国人需求的市场战术。

而伴随着中国制造的迅速崛起,许多国货品牌已经不满足于“平替”的身份,纷纷以科技硬实力打造更高的市场竞争力,并向国际市场发出中国品牌的声音。尤其在电子消费品、汽车、健康与个人护理等新兴消费领域,以科技驱动的国货品牌正在通过改变消费者的消费观念,创造出巨大的品牌价值。

在电子消费行业,以华为、小米等为代表的中国品牌逐步从跟随、追赶国际一流品牌,到拥有独步全球的5G网络技术、移动操作系统、光学影像系统等,通过持续的科技创新,不断为消费者提供全新的数字生活体验。这不仅改变了中外消费者对于智能手机的认知,也极大地提升了国货品牌在消费者心中的品牌地位。在汽车行业,新能源汽车品牌比亚迪和蔚来等,凭借科技创新的驱动,在能源转型的大背景下逐渐形成了强大的竞争力,不仅在性能上能与燃油车匹敌,而且在智能化、人性化等关键体验领域里有力挑战了传统燃油汽车品牌。消费者也开始逐步接受国货品牌汽车在环保性能、行驶成本和数字化驾乘体验等方面全新的品牌价值。

同样,在个人护理领域,国货护肤品牌新势力也在上演着以科技实力打造颠覆性产品,以科技力量驱动品牌提升的故事。

清华女生以硬核科技开创国货护肤品牌新赛道

2016年一次清华校友聚会上,刚从美国进修回来的席琛和几位同学聊到,中国的女性既要在事业上施展才华又要悉心经营家庭,忙碌的工作生活让皮肤状态直线下降,“太便宜的不敢用,太贵的又舍不得买,有没有一款靠谱的抗老产品,让大家都能放心使用呢?”

清华的同学们一起分析道,“如果市场上没有特别适合中国人用的抗老产品,咱们堂堂清华学子就不能以做科学研究的能力去做好护肤品吗?” 席琛被一言惊醒。

几位清华学霸们立即展开调研,发现国内抗老护肤市场几乎被国外品牌垄断,而“猛药”型配方并不太适合中国女性,定价更令大多数人望而却步。秉持踏实严谨的科研方法,他们分析了国际主流品牌核心有效成分,制定了植卡美护肤系列核心成分的研发计划。

与此同时,席琛不断寻找能够为产品带来突破性的新科技成分和加工技术。最终,她找到了国际护肤品研发生产机构 COSMAX 科丝美诗。在这家国际顶尖的实验室中,来自中国和国际不同领域的专业人才紧密合作。科研团队成功探索出人体表皮细胞结构和功能随年龄发生退化的应对方案,针对细胞外基质 (Extracellularmatrix,简称 ECM)的流失及无序化、表情肌神经信号过度传送、氧化糖化羰基化、由炎症因子激活强烈的免疫应答和氧化应激等一系列问题,利用国内首创的十肽组合原料以及先进生产工艺进行有效抵御。这项历时数年的科技创新最终获得了 2 项中国国家发明专利,并进行了欧盟法规REACH注册。

植卡美团队的专注和执着,打动了这家与雅诗兰黛、资生堂合作生产的国际巨头,他们决定破例为植卡美的产品专门开一条生产线,对每一款产品都进行严格的测试和调整。

在行业大会上,席琛向同行展示了“维10肽”、“二裂酵母发酵溶胞物提取方法”、“人参酵素生产及应用”等多项生物工程新技术和工艺,并表示这些硬核科技将应用于植卡美最新的产品系列,许多国内外同行均对未来的新产品表现出极大兴趣。

清华女生席琛团队的成功故事,不仅仅是一个年轻护肤品牌的崛起,更是对中国制造的一种自信和自豪。同时,也预示着更多国货品牌正逐步从以往的“跟随者”角色转变为拥有自身核心科技的“领跑者”。这样的变革不仅赋予国货品牌新的生命力,更将在全球范围内提高中国品牌的声誉和影响力。